Social search in opkomst: wat betekent het voor jouw strategie?

Social search betekent simpel gezegd dat mensen social media als zoekmachine inzetten. In plaats van naar Google te gaan, gebruiken ze Instagram, Pinterest of TikTok als zoekmachine voor antwoorden, inspiratie of producten. Het verschil? Waar je bij Google vooral tekstuele resultaten krijgt, zie je op social media direct visuele en persoonlijke content van andere gebruikers. Dat maakt het zoeken niet alleen interactiever, maar ook betrouwbaar in de ogen van veel mensen, zeker voor jongeren. Een video met duizenden likes voelt vaak geloofwaardiger dan een anonieme blog met SEO teksten. En dat verklaart waarom social search zo snel terrein wint. 

Social search verandert de manier waarop mensen informatie vinden en keuzes maken. In plaats van rationeel zoeken via zoekmachines, laten gebruikers zich steeds vaker leiden door visuele content, persoonlijke ervaringen en aanbevelingen van anderen. De lijn tussen ontdekken en zoeken vervaagt: iemand komt via Instagram een nieuw merk tegen of ziet op TikTok een productreview voorbij komen, en beslist op basis daarvan om actie te ondernemen. Dat maakt social media niet langer alleen een inspiratiekanaal, maar ook een volwaardig zoekplatform. Voor bedrijven vraagt dat om een nieuwe manier van denken over online zichtbaarheid en is het belangrijk om dit mee te nemen in hun social media marketing strategie.

Voor je social strategie betekent dit dat social media niet langer alleen een plek is om te zenden, maar ook om gevonden te worden door degenen die social media als zoekmachine gebruiken. Content moet dus aantrekkelijk én vindbaar zijn. Denk aan het strategisch gebruik van zoekwoorden in captions, hashtags die aansluiten bij het zoekgedrag van je doelgroep en videoformats die passen bij het platform. Daarnaast draait het steeds meer om echtheid: gebruikers willen geen gelikte advertenties, maar oprechte verhalen, reviews en behind-the-scenes content. Merken die hier slim op inspelen, vergroten hun kans om ontdekt te worden door nieuwe doelgroepen. Precies op het moment dat die actief op zoek zijn.

Wil je als merk inspelen op social search? Begin dan bij de basis: zorg dat je content aansluit op het zoekgedrag binnen het platform. Denk hierbij aan: 

• Gebruik platform specifieke formats: op TikTok doen korte, duidelijke video’s het goed en op Instagram kun je waardevolle info kwijt in Reels of Carrousels
• Optimaliseer je tekst: verwerk relevante zoektermen in je captions, zoals ‘how to’, ‘review’ of ‘tips’, afhankelijk van het platform
• Gebruik strategische hashtags: niet te veel, maar wél gericht op waar je doelgroep naar zoekt
• Zorg voor visuele aantrekkingskracht: denk aan een sterke thumbnail, goede belichting en een herkenbare stijl
• Stimuleer actie: hoe meer likes, reacties en shares, hoe groter je kans om zichtbaar te zijn bij relevante zoekopdrachten

Door slim in te spelen op het algoritme en het zoekgedrag van je doelgroep, vergroot je je vindbaarheid, zonder extra advertentiebudget.

Door de opkomst van social search zullen marketeers anders moeten gaan denken over zichtbaarheid en vindbaarheid. Niet alleen zoekmachines bepalen waar jouw merk opduikt, maar ook de algoritmes van social media spelen een steeds grotere rol. Door social media content te maken die zowel inspireert als inspeelt op het zoekgedrag van gebruikers, vergroot je de kans om precies op het juiste moment zichtbaar te zijn. Social search is daarmee een onmisbaar onderdeel geworden van een moderne online strategie. 

Benieuwd hoe je jouw merk beter vindbaar maakt op social media platforms? Neem contact met ons op. We helpen je graag online te groeien!